…in de schijnwerper: Arthur van Es, Marketing Directeur Volvo Cars Nederland

…in de schijnwerper: Arthur van Es, Marketing Directeur Volvo Cars Nederland

Deze maand in de schijnwerper: Arthur van Es, Marketing Directeur bij Volvo Cars Nederland. Arthur wilde altijd al in de automotive werken en is daarom na de opleidingen HEAO-CE en Comunicatiewetenschappen aan de slag bij een Volvo dealer in Den Haag. In 2001 is hij uiteindelijk bij Volvo Cars Nederland begonnen en na verschillende functies te hebben bekleed is hij sinds 2012 verantwoordelijk voor Marketing.

Wat was je eerste (bij)baantje?
Tijdens mijn studie heb ik diverse bijbaantjes gehad, van verhuizer tot magazijnwerk.

Hoe ben je in het vak gerold?
Ik wilde altijd al in de automotive werken en ben begonnen bij Volvo dealer in Den Haag
In 2001 ben ik bij Volvo Cars Nederland begonnen, daar heb ik diverse functies doorlopen en in februari 2012 ben ik verantwoordelijk geworden voor Marketing.

Op welke campagne ben je het meest trots?
Campagne “Proef Zweden” (maak een proefrit en win een reis naar Zweden).

Wat maakte deze campagne zo succesvol?
Zeer goede samenwerking tussen alle disciplines heeft geleid tot complete toolkit en activatie campagne, zowel landelijk als op dealerniveau. Sterke combinatie van activatie en bouwen aan merkwaarden
Aantal proefritaanvragen tijdens de campagne was verzesvoudigd ten opzichte van normale aantal.

Wat deed je als je dit werk niet deed?
Dan was ik trainer van Feyenoord.

Wat is de beste tip die jij in je carrière hebt gekregen?
Maak dingen niet te ingewikkeld en vertrouw op je gezond verstand.

Welke ontwikkeling in de media signaleer je en mogen we volgens jou echt niet missen?
Vooral de veranderingen in kijkgedrag vallen op. De switch van “regulier” TV kijken naar uitgesteld kijken in combinatie met gebruik van meerdere devices (mobiel, tablet, pc) stelt ons voor nieuwe uitdagingen

En over welke actuele ontwikkeling in de media wind je je op?
Volvo doet veel online en de opmars van Ad blockers baart me daarom zorgen…

Wat is je favoriete medium?
Radio blijkt nog altijd een zeer geschikt medium om tactische boodschappen over te brengen. Je bouwt er snel bereik mee op. Bovendien is het 100% lokaal waardoor we niet gebonden zijn aan materiaal uit Zweden. We kunnen er dus onze eigen creativiteit in kwijt.

Wat betekent teamwork voor jou?
Teamwork is van essentieel belang, we zien in onze analyses dat verschillende kanalen elkaar kunnen versterken. Alle disciplines worden dan ook bij onze campagnes betrokken (Brand Communications, Social, PR, CRM, Digital, dealers, etc.)

Is Big Data voor jou een Big Challenge?
Data is uiteraard zeer belangrijk, zoals wij wel eens zeggen: “no data, no business”. Het dashboard dat wij met Mindshare hebben gebouwd is voor ons zeer belangrijk gereedschap.

Wat is voor jou het belang van Content Marketing?
Dat wordt steeds belangrijker, mensen luisteren steeds minder naar commerciële boodschappen. Je moet relevante content bieden op het juiste moment.

Wat wil je over drie jaar met jouw merk hebben bereikt?
De afgelopen jaren waren we het nummer 1 premium automerk van Nederland in verkoopvolume. Over drie jaar wil ik die positie ook bereikt hebben in imago. Daar zijn we nu nog nummer 4.

Wie zou jij graag als Facebook vriend willen?
Niemand, ik hecht meer waarde aan echte vrienden…

Hoe ziet jouw leven eruit in 2030?
Geen idee, de wereld verandert zo snel dat ver vooruitkijken volgens mij niet zoveel zin heeft.

Wat is jouw guilty pleasure?
Ik weet niet of het een guilty pleasure is of een afwijking, maar ik heb alle 67 boeken van de Belgische schrijver Herman Brusselmans gelezen…

3

Share This Post

Leave a reply