Wat brengt 2016 op mediagebied?

Wat brengt 2016 op mediagebied?

De juiste boodschap, op het juiste moment en op de juiste plek. Klinkt makkelijk, echter is er niet one size fits all oplossing. Binnen Mindshare buigen verschillende afdelingen zich over de vraag wat er beter past bij een specifieke klant en campagne: een primetime tv-spot, of toch radio? Doen we dat dan via een cross-mediaal platform of gaan we vloggers benaderen voor een content-partnership? En wat zegt de data, heeft de ene weg meer kans van slagen dan de ander? Om antwoord op deze vragen te kunnen geven werken vele disciplines iedere dag samen om de optimale mediamix te realiseren. Zij zijn dan ook als geen ander op de hoogte over kansen binnen hun vakgebied. In dit artikel geven ze een korte vooruitblik op de ontwikkelingen en mogelijkheden die in 2016 binnen hun vakgebied een belangrijke rol gaan spelen.

Search
“Mobile wordt steeds meer verweven in ons leven. Terwijl we in winkels zijn, zoeken we online op of deze winkel wel het goedkoopste is. Erg locatie-gebaseerd en mobiel. Micro-moments zullen daardoor steeds belangrijkere touchpoints worden, voor push en pull. ” – Marco Gamers, SEA Specialist

 Digital
“Waar we vanzelfsprekend naar uitkijken is een verdere digitalisering van media. Dat vergroot de mogelijkheden om de journey van de consument zo persoonlijk mogelijk te faciliteren. Aan ons allemaal de uitdaging om die media in verbinding met elkaar te laten opereren.

Verdere automatisering van de verhandeling van mediaruimte gaat ons daarbij helpen. Programmatic trading dus. Zeker bij deze manier van inkoop blijven we volgend jaar zeer scherp op kwaliteitsaspecten zoals viewability en uitkijktijden. Daarnaast nemen we met onze klanten graag stappen op het gebied van business ruling, het managen van data, dynamische creatives en uiteraard de inrichting van hun organisatie zelf.”  – Wouter Swenneker, Exchange Director Digital

Publishing & Partnerships
Als de ‘oren en ogen’ van onze strategen zijn wij elke dag op zoek naar de meest relevante mediamerken voor onze klanten. We zien veel waarde in mediamerken met een mooie mix van merkwaarden, engagement en kwalitatieve journalistiek. Een sterk mediamerk geeft ook het gevoel ‘erbij te (willen) horen’, is een betrouwbare, opinie-leidende bron en biedt advies en inspiratie. De band die een mediamerk met zijn achterban heeft, is erg waardevol en wordt versterkt door aanwezigheid op smartphone/ tablet en met CRM activiteiten en events. Om optimaal gebruik van te maken van deze binding, is het belangrijk om alle beschikbare assets slim in te zetten. De crossmediale platformen van oudsher traditionele print-titels bieden hierbij uitstekende mogelijkheden. Informatie in kranten en tijdschriften -zowel content als advertising- beklijft immers nog steeds goed. Maar ook bieden technieken zoals NFC tegenwoordig zelfs de mogelijkheid om print met de smartphone te integreren en zo bijvoorbeeld video in de printuiting te verwerken. Maar een sterk mediamerk hoeft zeker geen print-historie te hebben, denk maar aan de succesvolle bloggers, vloggers en titels zoals Amayzine en NRCQ en het gloednieuwe Vlogazine van Fashionista.

Door het denken in mediamerken werken we nauw samen met onze (content-)strategen om samen de gewenste verdieping in de consumer journey aan te brengen. Van lindanieuws.nl en het nieuwe nieuwsplatform Mindshakes, tot het crossmediale platform VTWonen en de instore events van Sanoma bij V&D. Ons vak wordt alleen maar leuker!” – Simone Bijvoet, Exchange Manager Publishing en Partnerships

Social
“Met de Autoplay functie en het retargeten op views nam Facebook video een grote vlucht in 2015. Komend jaar zal deze trend dan ook doorpakken met een rijkere kijkervaring, namelijk de 360-graden video.

Een niet geheel ontoevallige aanloop naar de komst van de Oculus Rift, de VR-bril van Facebook, begin 2016. The thumb is nu nog in charge… Maar voor hoe lang?” – Larissa Koper, Exchange Executive Digital.

AV
“We zien dat het TV-landschap in een rap tempo verandert. De generatiekloof is groter aan het worden tussen jongeren en ouderen, waarbij de TV het altijd goed blijft doen onder ouderen. Daarentegen vinden jongeren andere manieren om content te bekijken en zien alles als een TV-kanaal. Locatie is niet relevant, ze kunnen overal content bekijken. Dat komt met name door de technologische ontwikkelingen in Nederland en de kwalitatief hoogwaardige content die cross-device wordt gerealiseerd. Wij spelen daarop in door TV als brede basis in te zetten en per doelgroep te bekijken welke kanalen interessant kunnen zijn. Voor een Millennial is dat heel anders en trendgevoeliger dan voor oudere doelgroepen. Een Millennial stapt heel snel in op nieuwe ontwikkelingen en trends, waardoor deze heel groot kunnen worden. Tegelijkertijd kunnen ze ook weer erg snel afhaken, omdat ze iets nieuws gevonden hebben. Als bureau moet je op trends kunnen inspelen, dat kan alleen maar door flexibel te zijn.” – Trisha Muller, Head of AV

Business Intelligence
“Data is en wordt steeds belangrijker. Zullen we het ongetwijfeld komend jaar nog steeds over hebben. Maar waar we het in elk geval over moeten gaan hebben is silo’s. Data bij organisaties (ook aan bureauzijde) is door specialisaties teveel in silo’s terecht gekomen. En silo data realiseert silo inzicht. Het jaar 2016 wordt het jaar van centraal ontsluiten en het realiseren van een single-point-of-truth.

Daarnaast zien we dat ook de consument zich steeds meer bewust wordt van data, waarvan we dit jaar de mobiele adblock in no-time zagen opkomen. Net voor het einde van dit jaar zien we zelfs Telecom bedrijven dit oppakken voor alle klanten als een service. In 2016 zullen we nog meer te maken krijgen met kritische consumenten, overheden (privacy) of opportunistische bedrijven die data willen en zullen afschermen en de impact die dit heeft op ons mediavak” – Jhon van der Ceelen, Business Intelligence Director Digital

Content
“In 2015 hebben we meerdere Mindshare klanten mogen challengen anders te denken en te doen. Dat heeft geresulteerd in meerdere ontzettend mooie campagnes waar we trots op zijn. Door niet meer op de automatische piloot te denken in standaard media-oplossingen, zijn dit campagnes geworden waarbij traditionele media een perfecte integratie met digital vinden. Het gaat daarbij niet om het kanaal, maar om de content die bepalend is of het wel of niet relevant is voor de doelgroep.

In 2016 willen wij meer klanten meenemen in content marketing en laten zien dat content marketing niet een geinig filmpje is, maar een manier van strategisch denken. Op een structurele manier content marketing onderdeel laten zijn van de mediastrategie en daarmee verschil maken. Dat is waar wij naar streven.” – Ward Cuiper, Content Strateeg

OOH
OOH media zit in de lift. De mediabestedingen stijgen, maar ook wordt er flink geïnvesteerd in kwaliteit en innovatie. Van iBeacons en Smartscreens in grote winkelcentra tot mega-grote videowalls in de IJ-hallen op Amsterdam CS. Daarnaast wordt er flink geïnvesteerd in slimme stadstechnologieën waar OOH media een meer functionele rol in kan vervullen. Op deze manier zullen OOH panelen een vaste en functionele plek krijgen in het dagelijkse leven van de bewoners. Dankzij de integratie met mobiel en social zijn er steeds meer interactieve mogelijkheden en worden OOH media steeds persoonlijker. Kortom: technologie en digitalisering gaan er voor zorgen dat het medium OOH een grotere toegevoegde waarde krijgt in de consumer journey. – Maarten Rooduyn, ‎Client Team Leader Kinetic

0

Share This Post

Leave a reply