…in de schijnwerper: Florens Tegelaar, Marketing Directeur bij Unilever

…in de schijnwerper: Florens Tegelaar, Marketing Directeur bij Unilever

Florens Tegelaar: Ooit begonnen met orders picken in een distributiecentrum en inmiddels 13 jaar in het marketing vak. Hij studeerde Economie en Kunst- en Cultuurwetenschappen aan de Erasmus Universiteit in Rotterdam, waarna hij per toeval in de marketing wereld is gerold. Via McDonald’s en FrieslandCampina heeft Florens zijn carrière voortgezet bij Unilever, waar hij werkzaam is als Marketing Directeur. 

Wat was je eerste (bij)baantje?
Orders picken in een distributiecentrum.

Hoe ben je in het vak gerold?
Per toevalligheid, bedrijven in de horeca en voedingsproducten spraken me aan, ben er mee opgegroeid. Daar kon ik vervolgens mijn nieuwsgierigheid kwijt naar waarom ikzelf en anderen merken en producten kopen.

Op welke campagne ben je het meest trots?
AXE Anarchy. De AXE For her campagne.

Wat maakte deze campagne zo succesvol?
Hij was goed voorbereid samen met alle bureaus, onderscheidend en relevant, waarbij we risico durfden te nemen. Daardoor is het vernieuwend en goed geweest voor zowel het merk als de doelgroep. En het lukte om iedereen in het bedrijf en onze klanten mee te krijgen zonder dat we alles vooraf precies vertelden.

Wat deed je als je dit werk niet deed?
Iets waarin ik ook met anderen iets nieuws kan creëren en kan coachen.

Wat is de beste tip die jij in je carrière hebt gekregen?
Van mijn vader: Altijd integer zijn, dan hoef je jezelf achteraf nooit iets te verwijten.

Welke ontwikkeling in de media signaleer je en mogen we volgens jou echt niet missen?
Mobiel.

En over welke actuele ontwikkeling in de media wind je je op?
De mening dat reclame niet werkt en dat Big Data nu de heilige graal is.

Wat is je favoriete medium?
Internet.

Wat betekent teamwork voor jou?
Een gezamenlijk doel hebben, waarin iedereen zich ondergeschikt maakt als dat nodig is en zijn vooraf besproken bijdrage levert waarbij er gelachen mag worden.

Is Big Data voor jou een Big Challenge?
Eigenlijk niet omdat de huidige data die we hebben vaak al voldoende informatie levert. Ik las ergens dat Big Data is als seks op de middelbare school, iedereen heeft het er over, doet er niets mee en als er wat gebeurt valt het tegen.

Wat is voor jou het belang van Content Marketing?
Als de content vanuit een relevante context vertrekt en relevant is voor de doelgroep kan dat de merkdoelstellingen zeker helpen.

Wat wil je over drie jaar met jouw merk hebben bereikt?
Groei in financiële kpi’s en groei in brand equity. En dat de mensen die er op hebben gewerkt hierdoor hebben geleerd.

Wie zou jij graag als Facebook vriend willen?
Ik weet niet of Nelson Mandela iets zou hebben gepost, dat was vast inspirerend geweest.

Hoe ziet jouw leven eruit in 2030?
Heel graag zoals nu, gezond en gelukkig.

Wat is jouw guilty pleasure?
Jaren ‘90 house in de auto draaien. Kan het niet helpen.

 

>> Vind hier alle artikelen uit de Keep in Mind mail van oktober 2014

 

0

Share This Post

Leave a reply