…in de Schijnwerper: Michel Palmen, Marketing Director FOX International Channels Benelux

…in de Schijnwerper: Michel Palmen, Marketing Director FOX International Channels Benelux

Michel Palmen is Marketing Director bij FOX International Channels Benelux. Hij werkt al 14 jaar in de marketing en sinds 4 maanden bij FOX. Na zijn studie HEAO Communicatie startte hij zijn carrière bij 538 om vervolgens 10 jaar voor Coca-Cola te werken. Over zijn favoriete campagne en zijn visie op ontwikkelingen in de media.

Wat was je eerste (bij)baantje?
Krantenbezorger.

Hoe ben je in het vak gerold?
Na een stage bij Radio 538 heb ik er mijn afstudeerscriptie geschreven en tegelijkertijd via diverse functies als Marketing Manager begonnen.

Op welke campagne ben je het meest trots?
De wereldwijde campagne van Coca-Cola Zero rondom de James Bond film ‘SkyFall’.

Wat maakte deze campagne zo succesvol?
Een sterk campagne idee dat volledig geïntegreerd door vertaald werd naar alle consumenten touchpoints (tv, outdoor, packaging, instore, PR, experiential, social etc). De campagne was met name succesvol omdat het merk centraal stond en niet de film. Ook was er een sterke rol voor ‘earned media’ via een zeer succesvolle viral video: ‘you have 70 seconds’.

Wie in het mediavak bewonder jij het meest?
Als nieuweling in de tv wereld heb ik veel respect voor mijn baas Raymond van der Vliet: de manier waarop hij op geheel eigen wijze, stap voor stap de Eredivisie deal en de introductie van de FOX Sports en FOX merken uitrolt, vind ik strategisch heel sterk.

Wat deed je als je dit werk niet deed?
Dan was ik tv kok bij 24Kitchen!

Als jij een merk zou zijn, hoe zou je dat merk dan omschrijven?
Energiek, eerlijk, recht door zee en fun!

Op welke campagne ben je jaloers en had je graag zelf willen doen?
Nike Write the Future.

Wat is de beste tip die jij in je carrière hebt gekregen?
De combinatie van Erik de Zwarts ‘doen wat goed voelt’ en Coca-Cola’s Hessel de Jong: ‘fact based decision making’.

Wie zou je een tip willen geven en welke tip zou dat zijn?
Alle adverteerders van Nederland: adverteer uw merk in een kwalitatieve tv context met opties voor sterke brand partnerships. We’re open for business!!

Welke ontwikkeling in de media signaleer je en mogen we volgens jou echt niet missen?
De opkomst en relevantie van niche zenders.

En over welke actuele ontwikkeling in de media wind je je op?
Op dit moment wind ik me nog niet op en focus ik op de positieve ontwikkelingen rondom de lancering van het FOX merk in het Nederlandse tv landschap.

Wat wil je over drie jaar met jouw merk hebben bereikt?
FOX moet een breed entertainment merk zijn met een zeer eigen ‘edgy’ profiel. Eigen content staat centraal die we cross mediaal aanbieden aan ‘fans’ van de diverse content pilaren: series, sport en film.

En daarna?
Stap voor stap het FOX merk blijven uitbouwen met nog meer kwalitatieve content uit het FOX International Channels netwerk, aangevuld met relevante lokale content. Qua bereik hebben we hopelijk een significante achterban van ‘fans’ waarmee we – cross mediaal – een continue dialoog voeren rondom onze eigen content.

 

>> Vind hier alle artikelen uit de Keep in Mind mail van augustus 2013

 

0

Share This Post

Leave a reply