…in de Schijnwerper: Harry Dekker, Unilever

…in de Schijnwerper: Harry Dekker, Unilever

Harry Dekker, is dit jaar 25 jaar werkzaam bij Nederlands’ grootste adverteerder Unilever waarvan inmiddels ruim 15 jaar als Media director verantwoordelijk voor media.

Op welke campagne ben je het meest trots?
We hebben een grote portfolio van merken en er zijn veel campagnes waar we trots op kunnen zijn. Er springen er voor mij echter 2 uit: Dove met de ‘Real Beauty’ campagne en voor Omo de ‘Dirt is Good’ campagne.

Wat maakte deze campagnes zo succesvol?
Deze campagnes zijn ontwikkeld vanuit sterke consumer insights waarbij we het lef hebben gehad om de regels van het spel te veranderen. De Dove campagne breekt met het klassieke schoonheidsideaal en de Omo campagne laat zien dat vlekken in kleding symbool staan voor iets positiefs: kinderen hebben gespeeld, dus geleefd.

Ben je een trouwe gebruiker van de merken waar je voor werkt?
We hebben een portfolio van ruim 35 sterke merken. Veel van die merken tref je ook in ons huishouden aan.

En welk merk is je favoriet?
Conimex, Bertolli en Robijn.

Wie in het mediavak bewonder jij het meest?
Iedereen die een eigen mening heeft en daarvoor uit wil komen én naar handelt.

Wat is de beste tip die jij in je carrière hebt gekregen?
Lees en volg je eigen kompas.

Wie zou je een tip willen geven en welke tip zou dat zijn?
Alle vakgenoten: hoewel de snelle veranderingen in het medialandschap soms oncomfortabel voelen, bieden ze ons volop kansen. Loop er dus niet voor weg en benut ze.

Welke ontwikkeling in de media signaleer je en mogen we volgens jou echt niet missen?
De toenemende digitalisering. Het huidige onderscheid tussen on- en offline zal verdwijnen. Dat zal ons vakgebied in een volledig ander perspectief plaatsen.

Waar wil je over vijf jaar met jouw merken hebben bereikt?
Dat we dichter bij onze consumenten staan en nog meer relevantie en waarde aan hun leven toevoegen.

Aan wie uit het vak zou je deze vragen zelf weleens willen stellen?
Aan Annet Aris. Zij is Professor of Strategy aan INSEAD en heeft een interessante kijk op de ontwikkelingen binnen het communicatie-/media vak.

0

Share This Post

Leave a reply